Von der Zeitungsannonce über die Agentur zum Direktkontakt: die drei Phasen, die den heutigen Markt geformt haben.
Männliche Begleitung gibt es länger als das Internet, aber der heutige Markt ist fast vollständig ein Produkt der letzten zwei Jahrzehnte. Drei Entwicklungen haben ihn geformt.
Phase eins: die Annonce
Bis in die 1990er Jahre lief Kontaktaufnahme über Kleinanzeigen in Zeitungen und Stadtmagazinen. Der Markt war klein, örtlich begrenzt und für Buchende schwer einzuschätzen: Außer ein paar Zeilen Text gab es nichts. Diskretion war einfach herzustellen und Vertrauen fast unmöglich.
Phase zwei: die Agentur
Mit den ersten Websites entstanden Agenturen, die zwischen Buchenden und Begleitern vermittelten. Sie brachten drei Dinge mit: Auswahl, Beratung und eine Instanz, die haftbar gemacht werden konnte. Der Preis dafür war eine Provision je Buchung und ein Kontakt, der nicht direkt stattfand. Für das gehobene Segment ist dieses Modell bis heute prägend.
Phase drei: der Direktkontakt
Seit etwa zehn Jahren verschiebt sich das Gewicht zu Portalen, die Profile veröffentlichen, den Kontakt aber direkt zwischen Buchenden und Callboy laufen lassen. Das senkt die Preise, weil keine Vermittlungsgebühr anfällt, und erhöht die Kontrolle auf beiden Seiten. Die Prüfung findet vorab statt, über ein Aufnahmeverfahren, nicht bei jeder einzelnen Buchung.
Was das Prostituiertenschutzgesetz verändert hat
Seit dem 1. Juli 2017 gelten Anmeldepflicht, verpflichtende gesundheitliche Beratung und Kondompflicht. Der sichtbarste Effekt ist eine klarere Trennung zwischen angemeldeter Tätigkeit und dem, was daneben stattfindet. Für Portale bedeutete das Anpassungen bei Werbung und Profilangaben, insbesondere durch das Verbot, auf Verkehr ohne Kondom hinzuweisen.
Wo der Markt heute steht
Er ist klein, wächst aber. Die Nachfrage von Frauen und Paaren nimmt zu, sichtbar an der Zahl der Portale, die den Bereich überhaupt bedienen. Gleichzeitig ist der Markt weiterhin deutlich kleiner als das weibliche Segment, was für Einsteiger eine längere Anlaufzeit bedeutet.
Was sich absehbar ändert
Zwei Entwicklungen zeichnen sich ab. Erstens verschiebt sich die Kommunikation weiter in Messenger, weg von Telefonaten, was Vorabklärung erleichtert und Vorgespräche seltener macht. Zweitens steigt die Bedeutung von Video und Sprachnachricht im Profil, weil beide Formate den Eindruck vermitteln, den Fotos allein nicht liefern.
Zwei Portale mit Aufnahmeverfahren
Anders als offene Anzeigenmärkte nehmen diese beiden Portale nicht jeden auf. Das bedeutet weniger Konkurrenz im Profilbereich und ernsthaftere Anfragen.